#10. 덕후몰이! 캐릭터 세계관에 빠져든다...

(* 이미지 출처 : 카카오 프렌즈)


갈색 곰의 브라운, 하얀 토끼의 코니, 글로벌 가수인 BTS와 라인 프렌즈가
합작한 BT21 캐릭터가 있는 ‘라인 프렌즈’를 운영하는 라인이 있습니다.


(* 이미지 출처 : 라인 프렌즈)


또한 기존 캐릭터 세계관을 뒤흔들고(?) 있다는 순정만화 그림체의
빙그레의 <빙그레우스>와 같이 많은 기업에서 캐릭터 세계관 마케팅을 대대적으로 진행하고 있죠!

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캐릭터 세계관의 가장 큰 효과는 무엇일까요?
 

개인의 취향을 존중하는 문화 Z세대, 밀리니얼 세대들의
마음을 적중하는 마케팅이라는 평가가 가장 많습니다.

영화, 게임, K-POP 등과 같은 엔터테이먼트 사업에서
가장 중요한 것은 ‘팬덤’을 구성하는 것으로 볼 수 있을텐데요.

다양한 기업들에서 팬덤 구성을 열심히 하고자 하는 이유는
‘팬’은 기본적으로 충성 고객을 의미하기 때문입니다.

실생활에서 필요한 아이템이 자신이 좋아하는 캐릭터로 되어 있다면?

팬들 입장에선 기분 좋게 구매 할 수 있는
좋은 기억과 경험으로 남기 때문이죠.

이처럼 캐릭터들은 브랜드 관련 제품 및 서비스의 인지도를 높이고
소비자들에게 보다 효과적인 마케팅 메시지를 전달하는 데 가장 큰 역할을 합니다!

캐릭터가 사람들의 기억 속에 인상을 남기기도 하지만
기업의 매출에 긍정적인 영향을 주기 때문이죠. ^^
(돈이 최고시다..!)

예로 카카오뱅크의 경우 2017년 출범과 동시에
카카오 캐릭터 '카카오프렌즈'로 인지도를 단번에 끌어올렸습니다.

카카오뱅크의 체크카드 발급 시에는 카카오프렌즈 캐릭터인
라이언과 어피치 등이 적용된 디자인을 선택할 수 있었는데요.

신용카드 플랫폼 카드고릴라에 따르면
2022년 상반기 인기 체크카드 6위에 오를 정도로 '스테디셀러'가 되었고,
누적 발급수가 무려 2200만장 이었다고 하네요!.

이처럼 캐릭터 유니버스는 브랜드와 소비자간의 연결고리를 제공하고
관심과 사랑을 끌어낼 수 있는 메커니즘을 제공합니다.
 

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고객을 움직이는 소통형 세계관

하지만, 무작정 캐릭터를 만든다고 성공하는 것은 아닙니다.

캐릭터와 세계관을 잘 활용하고 꾸준한
노출을 통해 고객과 소통하며 양방향 관계를 통해
공감대를 형성하는 것이 포인트라고 볼 수 있죠!

빙그레의 <빙그레우스>, 서브웨이 <카도군>
오뚜기의 <옐로우즈>, 넷마블의 <양파쿵야> 등의 캐릭터는
인스타그램을 중심으로 활동하며 고객과 소통을 이어가고 있습니다.

또한 이런 소통이 시작되고 나면 팬층이 생기고 팬들은 직접 브랜드가
제공한 세계관에서의 소비나 콘텐츠를 만들며 즐기기도 합니다.

과몰입 플레이리스트 > 링크
상플 콘텐츠 > 링크

위 2개의 콘텐츠가 그 예시라고 볼 수 있죠!
 

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캐릭터 세계관은 앞으로도 통할까?

앞으로도 캐릭터 세계관은 충분히 더 재밌고, 다양해질 것으로 보입니다.

한국콘텐츠진흥원에 따르면 2018년 12조 원 규모였던 국내 캐릭터 산업 규모가
2023년 20조 원을 넘을 것으로 예상된다는 전망을 내놓았죠.

또한 캐릭터는 OSMU(One Source Multi-Use)를
할 수 있는 가장 좋은 예시이기도 합니다.

하나의 히트 캐릭터가 있다면 웹툰, 유튜브, 상품 등으로
연결 시킬 수 있는 포인트가 무궁무진하기 때문이죠.

얼마 전 박스오피스 1위를 차지했던 '더 퍼스트 슬램덩크'와 같이
90년대 감성이라고 불리던 농구 만화가 2023년도에 흥행하듯
(한 백화점에서 열린 팝업 스토어는 오픈런 문화가..)

언제 어떤 캐릭터가 또 우리에게 다시 찾아올 지 모르기에
캐릭터 세계관은 앞으로도 그리고 미래에도 많은 사랑을 받지 않을까요? :)

지금 대세인 캐릭터들도 좋지만 그 시절 가장 최애였던
캐릭터들을 오랜만에 찾아보며 동심으로 돌아가보는 시간도 좋겠네요!
 

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- 달려라DH, 아하